רשתות חברתיות הפכו לכלי מרכזי בתקשורת של העסק שלנו עם הלקוחות, לבניית המוניטין , להגדלת המודעות למותג, לקדם מוצרים חדשים ועוד.
הרבה מאיתנו ממעיטים בחשיבות של טיפוח הדפים העסקיים של בפלטפורמות השונות ומעדיפים משיקולים שונים לדלג על השקעה בהם ולהעבור ישר לפרסום ממומן ובכך מפספסים אפיק בעל פוטנציאלי רב שיכול לשמש את העסק במגוון יתורנות כמו למשל, חשיפה ללקוחות חדשים ועד צביעת קהלים איכותיים לשימוש בקידום הממומן.
השאלה הנשאלת היא כיצד ניתן לנצל את הפלטפורמות האלה בצורה הטובה ביותר. שילוב של תכנים אורגניים לצד שיווק ממומן הוא אחד המפתחות לשיווק ופרסום מוצלחים. במאמר זה נבחן את החשיבות של השילוב הזה ואת היתרונות שהוא מביא לעסק שלך.
מהו תוכן אורגני?
תוכן אורגני הוא כל סוג של תוכן שאפשר לעלות לדפים העסקיים שלכם ברשתות החברתיות ללא עלות כספית ישירה לפלטפורמה. זה כולל פוסטים, תמונות, סרטונים, סיפורים, והודעות בלוג. המטרה של תוכן אורגני היא ליצור מעורבות טבעית עם הקהל שלך, לספק מידע בעל ערך, ולבנות קהילה נאמנה סביב המותג שלכם.
סוגי תוכן שניתן לשלב:
- מידע שימושי לקהל הלקוחות שלכם.
- מבצעים חדשים שהחלטתם להשיק.
- מדריכים וטיפים לעשרה ולבניית אמון.
- קידום מאמרים והפניית גולשים לאתר שלכם.
- פרסום מוצרים או שירותים חדשים שיש לעסק שלכם להציע
- סקרים שיכולים לשמש אתכם בייעול ושיפור המוצר והשירות.
מהו שיווק ממומן?
שיווק ממומן ברשתות החברתיות כולל תשלום לפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטוויטר על מנת לקדם תכנים, מוצרים או שירותים. זה יכול לכלול מודעות תמונה, מודעות וידאו, קמפיינים לקידום פוסטים ועוד. המטרה היא להגיע לקהל רחב יותר, להגדיל את הנראות של המותג וליצור פעולות מיידיות כמו רכישה או הרשמה.
החשיבות בשילוב תוכן אורגני ושיווק ממומן ברשתות החברתיות
צביעת קהלים לשיווק מדויק יותר:
שילוב של תוכן אורגני לצד שיווק ממומן נותן לפעילות השיווקית מרחב תמרון רחב יותר מעבר לקידום שירותים או מוצר לקהל קר ומאפשר לנו לקדם ולחשוף את הפוסטים שלכם לקהלים חדשים, להגביר את שיעור המעורבות של הפוסטים הקיימים בדפים העסקיים, לצבוע לקוחות פוטנציאליים על בסיס מעורבות בתוכן שלכם ועוד. באמצעות תכנים אורגניים ניתן לבחון איזה סוג של תוכן הקהל שלך מגיב אליו בצורה הטובה ביותר. לאחר מכן, ניתן להשתמש בנתונים אלו כדי ליצור קמפיינים ממומנים המותאמים בדיוק לקהל זה, מה שמגדיל את הסיכוי ללידים איכותיים יותר.
הגברת האמינות של העסק
מהניסיון שלנו למדנו שכאשר לקוחות פוטנציאליים נחשפים למודעות ממומנות הדבר הראשון שרובם עושים לפני שהם מחליטים אם להשאיר לכם פרטים או לרכושים ממכם מוצרים זה להכיר אתכם טוב יותר דרך הדף העסקי שלכם, הם בודקים אם הדף פעיל, אם עולים תכנים באופן שוטף, אם יש לכם אולי קוד קופון מעניין ומנסים להתרשם כמה שיותר ולאחר מכן הם יהיו יותר בשלים לעבור איתכם לשלב הבא, בעזרת הדף העסקי שלכם הם מקבלים תמונה מלאה ואמינה יותר של העסק. תוכן אורגני מציג את הצד האותנטי של העסק, בעוד שהשיווק הממומן בא לקדם מוצר או שירות ספציפי. השילוב בין השניים יוצר אמינות ומחזק את תדמית העסק בעיני הלקוחות.
שיפור שיעור המעורבות והחשיפה:
העלאת תוכן אורגני לרשתות החברתיות היא אסטרטגיה חשובה לשמירת הנוכחות הדיגיטלית של עסקים ולחיזוק הקשר עם הקהל. לעומת זאת, שיווק ממומן מאפשר לך להגיע לקהלים חדשים שלא היו נחשפים לתוכן שלכם בדרך אחרת. השילוב בין השניים מאפשר לכם להציג את התוכן בדרך אותנטית ולעורר מעורבות גבוהה יותר בקרב העוקבים שלכם ולשמר אות וגם בקרב קהל חדש. זה יכול לבוא לידי ביטוי בצורת פוסטים שמציגים ערך מוסף, מדריכים, טיפים, סיפורי הצלחה, שאלות נפוצות ועוד מגוון נושאים שמעודדים תגובות, שיתופים ולייקים.
חיסכון בעלויות:
שיווק ממומן דורש השקעה כספית, חלק נכבד מההשקעה היא במציאת קהלים רלוונטיים למוצר שלכם, כאשר בונים קהילה נאמנה בדרך נכונה ניתן להפחית את עלויות הפרסום בכך שניתן לשווק את השירותים או המוצרים שלכם ישירות לקהילה, מעבר לכך ניתן ליצור קהלים דומים לחברי הקהילה שלכם וכך להגיע לקהל מדויק יותר בדרך זולה יותר. מעבר לכך השילוב אורגני וממומן יכול לחסוך בעלויות בטווח הארוך על ידי מידע מקדים שניתן להפיק מניתוח מקדים של התכנים שלכם ובכך ללמוד מה עובד ומה פחות ככה תוכלו לצמצם את ההוצאות על קמפיינים לא מוצלחים ולהפיק את מירב הפוטנציאל מהשיווק.
טיפים לשילוב מוצלח של תוכן בדף ושיווק ממומן ברשתות חברתיות
- נתחו את הנתונים של הפוסטים שלכם:
בדקו אילו פוסטים מעוררים מעורבות גובה, לאילו מהם יש הרבה תגובות לייקים ושיתופים. השתמשו בנתונים אלה כדי לבנות הצעת ערך שתשתלב עם השירות שאתם מציעים. - צרו תוכן איכותי:
השקיעו ביצירת תכנים בעלי ערך אמיתי לקהל שלכם. תכנים אלו יכולים לכלול מאמרים, סרטונים, תמונות, ומידע שימושי אחר שישיג שתי ציפורים במכה אחת, מצד אחד אתם תצטיירו כמקצוענים בתחומכם מה שישפר את האמון בכם ומהצד השני תשמרו על קהל ירצה ממכם עוד ועוד תוכן. - השתמשו בסקרים:
אחד הכלים העוצמתיים שהרבה לא משתמשים בו הוא סקרים, צרו סקרים ושאלו את הקהל שלכם מה מעניין אותם, באילו בעיות הם נתקלים, איזה נושא מעניין אותם שקשרו לשירותים שאתם מציעים. אחרי שתעשו זאת אתם לא תאמינו איזה עוצמה נמצאת אצלכם בידיים. - שמרו על קו עיצובי אחיד:
חשוב לשמור על עקביות בעיצוב ובמסרים בין התוכן האורגני לממומן, עקביות זו תחזק את תדמית של המותג ותסייעת ליצור חוויה מותאמת לקהל. - מדדו ובחנו תוצאות:
השתמשו בתובנות מהתוכן ושלבו אותו יחד עם הצעת השירות שלכם, אם פוסט על נושא מסוים שהוא חלק מהשירות או מהמוצר שאתם מוכרים קיבל תגובות חיוביות, כדאי לשקול לבסס חלק ניכר מההצעה שלכם בתוכן השיווקי.
סיכום
שילוב של תכנים אורגניים לצד שיווק ממומן ברשתות החברתיות הוא אסטרטגיה חזקה ויעילה לעסקים בכל הגדלים. השילוב הזה מאפשר לא רק לצבוע ולדייק קהלים, אלא גם להגדיל את האמינות של העסק, לשפר את המעורבות וההגעה, לחסוך בעלויות ולגוון בתכנים ובמסרים. השקעה ביצירת תכנים איכותיים ובתכנון קמפיינים ממומנים מבוססי נתונים יכולה להביא להצלחה משמעותית בעולם הדיגיטלי התחרותי של היום.
