פרסום ממוקד ברשת החיפוש של גוגל הוא כלי שיווקי מרכזי לכל עסק עם אתר אינטרנט. באמצעותו ניתן להגיע ישירות לקהל היעד הרלוונטי ביותר, להציג את המוצרים או השירותים שלכם למי שמחפש אותם ולמשוך תנועת גולשים איכותית לאתר. במאמר זה נסקור את כל הנושאים החשובים בפרסום אתר בגוגל.
אילו סוגי מודעות קיימות ברשת החיפוש של גוגל?
גוגל היא הפלטפורמה המובילה לחיפוש ברשת והיא מחולקת לשני אזורים עיקריים – תוצאות אורגניות ותוצאות ממומנות.
התוצאות האורגניות הן אלו שמוצגות על בסיס רלוונטיות ע”פ אלגוריתמים מורכבים.
התוצאות הממומנות הן למעשה מודעות פרסומיות ממומנות ע”י עסקים- כל המודעות הממומנות מופיעות בראש הדף ובתחתית הדף ומסומנות בתגית ״ממומן״.
רשת החיפוש של גוגל מאפשרת לכם להציג את המודעות הללו בתוצאות החיפוש הרלוונטיות.
מעבר למודעות הקלאסיות בתוצאות החיפוש, ישנן גם מודעות של מוצרים שמופיעות בראש הדף כאשר גולש מחפש מוצר מסוים, לחלק הזה של המודעות קוראים מודעות שופינג שמגיעות מגוגל שופינג, מדובר בסוג שונה של קמפיין שמיועד לאתרים שמוכרים מוצרים פיזיים או דיגיטליים ולא לנותני שירותים.
מה הם היתרונות בפרסום בגוגל?
הפרסום ברשת החיפוש של גוגל מציע יתרונות משמעותיים. המודעות מוצגות באופן ממוקד לגולשים על בסיס החיפושים שלהם בזמן שהם מחפשים את המוצרים/השירותים שלכם. התשלום מתבצע רק על לחיצות שביצעו הגולשים על מודעות שלכם ולא על חשיפה סתמית. גוגל מאפשרת שליטה מלאה בתקציבי הפרסום ובכלים אנליטיים לניטור הקמפיינים.
ממה בנוי קמפיין ברשת החיפוש של גוגל?
קמפיין בגוגל בנוי מ- 3 ״שכבות״
שכבה ראשונה – הקמפיין עצמו:
בשכבה הזאת אנחנו מגדירים מספר פרמטרים
- סוג הקמפיין
- המטרה שלו
- אסטרטגית תמחור
- מיקום גאוגרפי
- שפה
סוגי קמפיין:
כאשר ניגשים להקמת קמפיין, גוגל מציעה מספר סוגים של קמפיינים שלכל אחד מהם יש מאפיינים שונים, הם מתאימים לסוגים שונים של מטרות ופלטפורמות כמו יוטיוב או גוגל שופינג, לטובת המאמר אנו נתמקד בקמפיין ברשת החיפוש.
בחירת מטרה:
למסע הפרסום שהחלטתם לצאת יש מטרת על שאליה אתם מכוונים, זה יכול להיות גיוס לקוחות או מכירת מוצרים או כל מטרה אחרת שהגדרתם מראש, ככה גם בהקמת הקמפיין יש צורך להציב מטרה שלפיה האלגוריתם של גוגל יוכל להתכוונן אליה.
אסטרטגיות תמחור ותקציבים:
לאחר בחירת מילות המפתח ויצירת המודעות, יש לקבוע תקציב לקמפיין ואסטרטגית תמחור. גוגל מציעה מגוון אסטרטגיות תמחור אוטומטיות וידניות, למשל תמחור לפי קליקים. קיימת גמישות רבה בקביעת תקציבים יומיים/חודשיים.
ישנן מספר שיטות תמחור לתקציב היומי בגוגל, נתמקד ב- 3 העיקריות.
שיטות תמחור בגוגל:
- תמחור לפי קליקים – התשלום מתבצע על כמות הקליקים שקבלתם, המחיר לקליק משתנה בין מילות המפתח ומתבסס על התחרות שיש לכל מילת מפתח בנפרד, כשמתחילים עם קמפיין חדש זאת שיטת התמחור שכדאי להתחיל איתה.
- מקסימום המרות – בשיטה הזאת גוגל מגדירה אוטומטית את הצעות המחיר שלך כדי לעזור לך להשיג את מירב ההמרות במסגרת התקציב שלך, אפשר לעבור לשיטה זו לאחר שהקמפיין השיג 30 המרות בחודש האחרון.
- ערך המרה – השיטה הזאת ייחודית ומתאימה לעסקים שמוכרים מוצרים או כאלה שיודעים כמה שווה להם עסקה ובהתאם לזה מגדירים לגוגל את ההחזר על השקעה (תקציב פרסום) שהם שואפים לקבל מהקמפיין.
מקום גיאוגרפי:
בחלק של מיקום גיאוגרפי תוכל לבחור באילו אזורים תרצו להופיע כאשר הגולש מזין מילת מפתח שנמצאת בקבוצת המודעות שלכם.
שכבה שניה – קבוצות מודעות:
בשכבה הזאת נסדר את כל מילות המפתח שאיתרנו בשלב המחקר ונמיין אותן לקבוצות.
בחירת מילות מפתח:
הבסיס לכל קמפיין פרסום בגוגל (בדגש על נותני שירותים) הוא בחירת מילות המפתח הנכונות. על מילות המפתח להיות רלוונטיות לעסק או השירותים שאתם מציעים ולשקף את החיפושים האמיתיים של הלקוחות הפוטנציאליים.
גוגל מציעה כלים למילות מפתח שיכולים לסייע בתהליך זה. כמו כן, חשוב לכלול מילות מפתח ארוכות (“ביטויי חיפוש”) לצד מילים יחידות.
להלן כמה טיפים לבחירת מילות מפתח רלוונטיות לקמפיין:
- חקור את השוק והתחום – הבינו היטב את הנושאים, השירותים והמוצרים הרלוונטיים לעסק שלכם. זהו הבסיס לבחירת מילות המפתח המתאימות.
- התחילו עם מילות מפתח כלליות ולאחר מכן התמקדו – התחילו עם מילות מפתח כלליות הקשורות לתחום הפעילות שלכם ולאחר מכן התמקדו במילים ספציפיות יותר.
- נתחו את מילות החיפוש של המתחרים – השתמשו בכלים כמו Google Keyword Planner וחפשו מילות מפתח שמתחרים משתמשים בהן.
- השתמשו בכלים לרעיונות למילות מפתח – כלים כמו Answer The Public יכולים לעזור לכם למצוא רעיונות נוספים למילות מפתח רלוונטיות.
- בחנו נתוני חיפושים מגוגל – השתמשו בכלים כמו Google Trends כדי לראות אילו מילות חיפוש פופולריות ורלוונטיות לתחום שלכם.
- בדקו את מספר החיפושים והתחרותיות – השתמשו בכלי תכנון מילות מפתח כדי לראות את נפח החיפושים ורמת התחרותיות של כל מילת מפתח.
- סינון ומיון מילות מפתח – על מנת להתאים את המודעות למילות המפתח, תחלקו את המילים לקבוצות נפרדות לפי מכנה משותף.
המפתח הוא לאתר מילות מפתח עם כוונת רכישה מוצהרת או סמויה שרלוונטיות לעסק שלכם, שיכולות למשוך את קהל היעד המתאים עם הפוטנציאל הטוב ביותר למכירות.
שכבה שלישית והאחרונה – יצירת מודעות אפקטיביות מודעות:
המודעות הן חלון הראווה של העסק שלכם בגוגל. הן צריכות לכלול טקסט קליט, ממוקד ומושך, קריאות לפעולה ברורות וקישורים לדפי נחיתה רלוונטיים באתר.
גוגל מציעה מספר פורמטים ואפשרויות עיצוב עבור המודעות, שיכולים לסייע במיקסום שיעורי ההמרה.
ניהול, בקרה ומעקב:
בממשק הניהול של גוגל תוכל לצפות בכל הנתונים הרלוונטיים בקמפיין ולעדכן את ההגדרות לפי הצרכים והביצועים.
היכולת שלכם למדוד ביצועים ולשפרם מאפשרת ניהול חכם יותר ובקרה על התוצאות.
מעבר לכך, תוכל לצפות בצריכת התקציב היומית בזמן אמת ולעדכן את ההגדרות לפי הצרכים והביצועים.
היכולת לשלוט בתקציב היומי תאפשר לכם להגדיל את הפוטנציאל של הפעילות השיווקית.
לסיכום
פרסום בגוגל הוא דרך יעילה ואפקטיבית ובייחוד ברשת החיפוש שלה המכיל מרכיב מרכזי בשיווק דיגיטלי מוצלח. עכשיו שאתם מכירים טוב יותר איך עובד פרסום אתר בגוגל, תוכלו לפתח אסטרטגיה מקיפה וליישם אותה לתוצאות מרביות – חשיפה לקהל היעד, הגדלת התנועה ויצירת לידים איכותיים לעסק שלכם.
